مثال معنای حماسی

مثال معنای حماسی بررسی چند نمونه گیمیفیکیشن در رانه اول

با سلام کامران حاتمی هستم از تیم آقای گیمیفیکیشن .همانطور که قبلا دیدیم رانه اول یک رانه بسیار قدرتمند در فریمورک اکتالیسیس می باشد.در این جلسه به بررسی چند مثال معنای حماسی می پردازیم.

1-مثال معنای حماسی :معنای حماسی در اپل در تبلیغ 1984

یکی از سوالات مهمی که در جامعه پرسیده می شود و در کلاس های بازاریابی به کرات مورد بررسی قرار می گیرد، این است که چرا مردم این‌قدر دیوانه شرکت اپل هستند؟بسیاری از افراد مشتاقانه می گویند که ما در حال جمع آوری پول برای خرید آیفون بعدی هستیم، اما اگر آیفون بعدی خوب نبود چه اتفاقی می افتد؟ در بازار اسمارت فون که شامل جزئیات تعیین کننده زیادی هست، چرا خیلی از افراد بدون دقت به این جزئیات  تنها می خواهند که آیفون بخرند؟

چیزی که در وهله اول می توان گفت این است که این افراد خود را یک Apple Person می دانند؛ یعنی جزئی از یک گروه بزرگ. این افراد رفتاری را انجام می دهند که یک Apple Person انجام می دهد و آن هم چیزی نیست جز خرید محصولات اپل.خود من به عنوان یک برنامه نویس اندروید بارها به این افراد از امکانات بهتر و قیمت کمتر گوشی های اندروید صحبت می کنم اما افراد طرفدار اپل دیوانه این برند هستند و اصلا به این صحبت ها گوش نمی دهند! حال سوال چند میلیارد دلاری این است که چگونه اپل توانسته است همچنین فضایی ایجاد کند؟

مثال معنای حماسی وقتی قرار است 1984 دیگر مثل 1984 نباشد!

همانطور که احتمالا کتاب 1984 اثر جرج اورول را خوانده اید، باید بگویم این کتاب حکایت از داستانی است که در آن یک حکومت توتالیتر وجود دارد.این حکومت همه  افراد باید مثل نظر پادشاه فکر کنند، در این میان فردی تصمیم می گیرد برخلاف نظر پیشوا فکر کند و در نهایت بعد از شکنجه های بسیار زیاد وی هم مانند پیشوا فکر می‌کند. اما در تبلیغ اپل شما می‌بینید که یک سری افراد که به بند کشیده شده اند و مشخص است این افراد هیچ اراده ای از خود ندارند .

پیشوای بزرگ که در اینجا به نوعی کنایه از شرکت IBM است .از ایدئولوژی صحبت می‌کند، از یک دلیل یک فرد و یک تفکر می گوید و ناگهان در آن فضای تک رنگ ، دختری با لباس رنگی این پیشوا را نابود می کند و ناگهان انگار همه آزاد می شوند. صدای پایانی می گوید در 24 ژانویه اپل مکینتاش را معرفی می کند و شما خواهید فهمید چرا 1984 مثل 1984 نخواهد بود. مهم ترین نکته این تبلیغ این است که هیچ حرفی از این که مکینتاش چیست، چقدر رم دارد و .. صحبتی بیان نمی شود.

در حقیقت اپل می گوید اگر تفکر شما مانند ما است، مکینتاش را بخرید. اگر می خواهید عضوی از  خانواده و گروه بزرگ اپل پرسنی باشید که یک رایی و زورگویی را برنمی تابد اپل پرسن باشید و مکینتاش را بخرید نه برای اینکه این محصول از دیگر محصولات بهتر است نتیجه این تبلیغ فروش بی سابقه مکینتاش بود و خیلی ها هنوز این تبلیغ را جزو 3 تبلیغ برتر تاریخ می دانند.

مثال معنای حماسی تبلیغ دیوانه ها

بعد از این ماجرا طی داستان هایی که در ادامه دوره آموزشی گیمیفیکیشن به گوشه ای از آن اشاره خواهیم کرد استیو جابز از شرکت خود اخراج می شود و دوباره در سال 1997 به اپل باز می گردد در این زمان ، اوضاع اپل بسیار وخیم بود اما تبلیغ زیر به نوعی تمام معادلات را برهم زد. این تبلیغ بنا به اعتقاد بسیاری از صاحب نظران بهترین تبلیغ تاریخ می باشد.

همانطور که دوباره  در این مثال معنای حماسی ،مشاهده می کنید باز هم در این تبلیغ صحبتی از مشخصات فنی نمی شود. اپل دوباره در حال فروختن یک دیدگاه است، اینکه اگر شما هم مثل ما به عقیده بسیاری از افراد دیگر دیوانه محسوب می شوید ما به شما نابغه می گوییم، شما جزوی از دسته افراد دیوانه هستید.

اما واکنش مردم به این ویدیو تبلیغاتی اپل چه بود؟ وقتی صدای راوی در انتها این کلیپ  می گوید:”چون مردمی که آنقدر دیوانه هستند که فکر می کنند می توانند دنیا را تغییر دهند کسانی هستند که دنیا را تغییر می دهند” بسیاری از مردم پیش خودشان فکر کردند که: “دقیقا درسته منم همچین آدمی هستم منم خیلی چیزها رو متفاوت می‌بینم ولی یجورایی تا امروز جرات گفتنش رو به بقیه نداشتم اونا منو می‌فهمن. منم یه آدم دیوونه مثل خودشونم من هرکاری می کنم تا جزو این دسته آدما بشم من واقعا دلم می خاد یه اپل پرسن بشم”.

و به همین راحتی این افراد تبدیل به Apple person شدند و وظیفه یک Apple person چیست؟ دقیقا! خرید محصولات اپل،صحبت کردن از اینکه اپل بهترین برند دنیاست و ایجاد یک وفاداری خیلی عمیق بین کاربر و برند.شاید ابتدایی ترین تصوری که ما از یک تبلیغ داریم این است که یک تبلیغ باید از محصول صحبت کند و این قضیه ای بود که اپل در آن بدعت زیبا و جذابی ایجاد کرد برای مثال اولین نکته کمپین think different اپل این بود که هیچ محصولی از اپل نباید در آن دیده شود!

3-مثال معنای حماسی :معنای حماسی در چین باستان!

خب بالاخره همه مثال ها نباید متعلق یه دنیای فناوری اطلاعات باشد ما در آقای گیمفیکشن سعی می کنیم مثال های متنوعی را برای درک گیمیفیکیشن به کار ببریم تا همه ی افراد بتوانند از این اطلاعات استفاده کنند. یکی از موارد جالب در مثال معنای حماسی ، sheeow است! در چین باستان کلمه ای است که هیچ معنای مترادف انگلیسی ندارد این حرف تلفظی مانند “sheeow” دارد و به این معنا است که پدر و مادر شما از شما بزرگتر هستند و اگر از شما رضایت نداشته باشند نه این دنیا و نه آسمان بعد از مرگ پیکر شما را قبول نخواهند کرد.بنوعی شما از بدو تولد به پدر و مادر خود مقروض هستید!

چینیان باستان مثال های برای این موضوع دارند که باهم به چندین مورد آنها می پردازیم:

گیمیفیکیشن در چین باستان
گیمیفیکیشن در چین باستان
  • فردی خود را به بردگی می فروشد تا بتواند خرج کفن و دفت پدر و مادرش را بدهد.
  • زنی که کبد خود را می پزد تا مادرش گرسنه نباشد!!!
  • یک پسر 8 ساله حشرات را به سمت خود تحریک می کند تا خونش را بمکند مبادا حشرات خواب پدرش را برهم زنند!
  • یک پدر پسر 3 ساله اش را زنده به گور می کند تا بتواند خرج پدر خود را بدهد

درست است که ممکن است این مثال ها حال بهم زن باشند! اما نکته مهم این است که ادعایی که در رانه ی اول می شود باید حس قانونی بودن و عقلایی بودن را بدهد.در فرهنگ قدیم چین وقتی یک یاز پدر و مادر فوت میکنند فرزند باید تا 3 سال با هیچکی هیچ نوع معاشرتی نداشته باشد و گوشت نخورد زیرا کنفسیوس این موضوع را بیان کرده بود که 3 سال مدت زمانی است که شما از آغوش پدر و مادر جدا می شوید! و این دلیلی است که هنوز هم در چین احترام برای پدر و مادر بسیار امر پسندیده ای محسوب می شود.و هنوز این اعتقاد که پدر و مادر از ما بزرگ تر هستند تا حدودی در بین چینیان باورپذیری خود را حفظ کرده است.

4-مثال معنای حماسی :معنای حماسی در اپلیکیشن waze

سوالی که شاید بعد از خواندن مطالب مربوط به معنای حماسی در اپل در این مقاله و این مقاله از خودتان پرسیده باشید این است که من که نمی خواهم دنیا را عوض کنم! من صرفا یک ابزار ساده دارم آیا بازهم می توانم از این رانه استفاده کنم؟

جواب مثبت است!امروز با برسی مثال معنای حماسی دیگری با شما هستیم. گیمیفیکیشن Waze همراه شما هستیم. یک نمونه ی جذاب که در نگاه اول صرفا یک ابزار ساده است و از این رانه استفاده می کند، اپلیکیشن waze هست این اپلیکیشن را احتمالا در دست رانندگان اسنپ و تپسی دیده اید.این اپلیکیشن که وظیفه ی آن مسیریابی است.در ابتدا به این نحو بود که هنگام باز شدن یک مار بزرگ به اسم ترافیک وجود داشت و بقیه ماشین ها و راننددگان موحود جذاب و کوچکی به اسم ویزر هستند.

ویزر ها دارای شمشیر وسپر بودند و باهمدیگر باید به جنگ این مار بزرگ بروند در این اپلیکیشن تمامی داده ها را خود کاربران وارد میکنند بطور مثال شما می توانید اگر در همین لحظه تصادفی را مشاهده می کنید در این اپلیکیشن وارد کنید تا دیگر رانندگان مسیر خود را بصورت بهتری انتخاب کنند.

و خب وقتی شما به یک نرم افزار جی پی اسی فکر می کنید تمامی کار این اپلیکیشن باید این باشد که شما را به صورت صحیح به مقصدتان برساند اما به دلیل اینکه اطلاعات ویز را کاربران وارد می کردند به کرات شاهد این بودیم که افراد به مقصدهای اشتباهی می رفتند.سوال این است وقتی شما یک اپلیکیشن جی پی اس باشید و در به انجام رساندن تنها وظیفه  خود یعنی تعیین صحیح مقصد به مشکل بخورید انتظار دارید کاربرانتان چه واکنشی نشان بدهند؟

گیمیفیکیشن ویز
گیمیفیکیشن ویز

احتمالاٌ آن ها باید شما اپلیکیشن شما را حذف کنند! اما این اتفاق برای ویز به ندت پیش آمد زیرا کسانی که در این اپلیکیشن بودند حس می کردند عضوی از یک تیم هستند و باید به همدیگر کمک کنند آنها این نقص را به عوامل دیگر ربط می دادند و دوباره از این اپلیکیشن استفاده می کردند و این قدرت بی نظیر رانه اول است یعنی وقتی شما در برآوردن مزیت رقابتی خود ناتوان هستید باز هم کاربران خود را حفظ خواهید کرد! درحقیقت وقتی شما با ویز در حال رانندگی هستید تنها سریع تر و بهینه تر به مقصد نمیرسید بلکه به جامعه و گروه خود کمک می کنید تا بتوانند مار ترافیک را شکست دهند!

5-مثال معنای حماسی:

مثال زمزی که قبلا در وبسایت منتشر شده است.که حتما توصیه می کنیم که این مطالب را بخوانید و البته به اهمیت داستان در باورپذیری ای معناهای حماسی دقت داشته باشید یکی از مهم ترین جذابیت های خلقت داستان است.

داستان ها هیچگاه شکست نمی خورند داستان ها به سادگی از نسلی به نسل دیگر منتقل می شوند و در نهایت به سادگی به خاطره ها سپرده می شوند خیلی سریع تر خیلی راحت تر از چیزی که فکرش را بکنید.اگر می خواهید محصولی بفروشید داستان بگویید اگر می خواهید توجه کسی را جلب کنید داستان بگویید و اگر می خواهید افرادی را به باور یک معنای حماسی ترغیب کنید راحت ترین کاری که می توانید انجام دهید گفتن یک داستان خوب است.

, , , , , ,

پست های مرتبط

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

این فیلد را پر کنید
این فیلد را پر کنید
لطفاً یک نشانی ایمیل معتبر بنویسید.
برای ادامه، شما باید با قوانین موافقت کنید

فهرست