ثبت نام

امکان عضویت غیر فعال است

گیمیفیکیشن داو؛ زیبایی واقعی خود را به اشتراک بگذار

گیمیفیکیشن – زیبا

گیمیفیکیشن در بازاریابی یکی از چهار حوزه فعالیت اصلی گیمیفیکیشن است.در آقای گیمیفیکیشن مثال های متعددی راجع به گیمیفیکیشن در بازاریابی زدیم اینک با مثال دیگری از گیمیفیکیشن در بازاریابی همراه شما دوستان عزیز خواهیم بود.با آقای گیمیفیکیشن همراه شوید.

داو برند محصولات آرایشی و بهداشتی انگلیسی است که به شرکت یونیلور تعلق دارد. در هر روز، ۲٫۵ میلیارد نفر از محصولات یونیلور استفاده می کنند تا احساس خوبی داشته باشند(جذاب به نظر برسند و از زندگی لذت بیشتری ببرند).

حدود بیش از ۴۰۰ برند از محصولات بزرگ داو، جایگاه خاصی در زندگی مردم سراسر جهان پیدا کرده است.

داو کمپینی ایجاد کرده است با عنوان “زیبایی واقعی رو به اشتراک بگذار” و از طرفدارانش تقاضا کرده به اشتراک بگذارند چرا دوستانشان واقعا زیبا هستند؟ برندگان کمپین به جای دریافت پول نقدی می توانند محصولات داو را از فروشگاه های مختلف دریافت کنند.  کمپین داو از زنان و دوستانشان می خواهد تا زیباترین قسمت های بدن خود را شناسایی کنند. برند تجاری جهانی داو، معتقد است زیبایی باید منبع اعتماد به نفس باشد نه اضطراب.

نقطه زیبایی کجاست؟

  • زنان بریتانیا پذیرفتند که آنها زمانی که از آن ها تعریف می کنند ناراحت می شوند.
  • تنها ۱% از زنان خود را زیبا می دانند.
  • ۸ ثانیه طول می کشد تا زن خود را با چیز زیبایی معرفی کند.
  • ۷% از زنان گفتند که نمی توانند در مورد زیبایی خود به یک نقطه  واحد برسند(مثلا چشم های من زیباترین عضو بدنم هستند).
  • کمتر از نیم ثانیه طول می کشد تا در مورد یک دوست یک چیز زیبا بیان کنیم.

آگهی جدید داو از زنان می خواهد تا نقطه ی زیبایی خود را نشان دهند.

یکی از بزرگترین موانع احساس زیبایی چیست؟ خودمان.

بیش از نیمی از زنان در سراسر جهان خود را به عنوان بدترین منتقد زیبایی معرفی می کنند. در تعاریف مفروض است که گیرنده احساس خود را در مورد خود حس می کند. اما زنان برهنه انگلیس می گویند که آنها  زمانی که چیزی زیبا در مورد آنها اشاره می شود خجالت زده  و یا ناراحت می شوند.

مرکز تحقیقات جدید برند مراقبت از پوست داو متوجه شده است که برای برخی از زنان بسیار دشوار است که به صورت مثبت در مورد بدن خودشان صحبت کنند، در عوض در وسط یک مکان عمومی اگر مردم از بدنشان تعریف کنند آنها فکر می کنند که زیبا هستند.

داو در آخرین کمپینش با عنوان زیبایی واقعی با عکاس معروف  Laura Pannack همکاری کرده است تا جشن زن زیبایی واقعی را بگیرند که دوستانشان‌به آنها کمک کرده است تا زیبایشان را شناسایی کنند.کمپین جدید داو از خانم ها خواست تا زیباترین قسمت های بدن خود را مشخص کنند و تعداد کمی از زنان خود را جذاب تر نشان می دادند. از زنان خواسته شدکه خود را با یک ملحفه سفید پوشانده و تنها قسمت هایی از خود را که احساس می کردند زیبا هستند در معرض دید قرار دهند.

هنگامی که از آنها پرسیده می شود که کدام بخش از بدن آنها زیباست طیف وسیعی از پاسخ ها نشان میدهد که چگونه زنان غیرقابل پیش بینی می توانند پاسخ هایی از جمله ماهیچه ساق پا، انگشتان پا، شانه ها، مچ دست، و حتی قفسه سینه بدهند.

متاسفانه ۷% از زنان گفتند که نمی توانند یک چیز در مورد زیباییشان بنامند. با این حال در حالی که تنها ۱% از زنان بریتانیا خود را زیبا می دانند آنها می توانند زیبایی را در دوستان خود مشاهده کنند.

به طور متوسط زنان کمتر از نیم ثانیه طول می کشد تا در مورد دوستان خود نام چیز زیبایی را بگویند. در مقایسه با حداکثر ۸ ثانیه برای نام چیز زیبا در مورد خود بیش از نیمی از زنان ۵۲% اطمینان میدهند که به دوستانشان به طور مرتب در مورد زیبایی هاشون می گویند. آنها این کار را انجام میدهند زیرا آنها میدانند که تاثیر مثبتی بر روی بدن آنها دارد.

عکاس لورا پولانک در توضیحش راجع به این تصاویر میگوید «ایده تصویر، نشان دادن قدرت است که همه  ما باید در مورد اینکه چه کسی هستیم بیشتر اعتماد به نفس داشته باشیم. با حمایت از یکدیگر می توانیم دیدگاه های خود را به موارد منطقی، واقع گرایانه و مثبت تغییر دهیم».
۹ قسمت بیشتر بدن ترجیح داده شده است.

  • چشم ها
  • دهان
  • پایین تنه
  • دست ها
  • بینی
  • شانه
  • گوش ها
  • ماهیچه ساق پا
  • پاها

امیدوارم زمانی که مردم این کمپین را می بینند تشویق بشوند تا مجددا ارزیابی کنند که چگونه زیبایی را تعریف می کنند و چگونه دوستانشان را در مورد چگونگی اندامشان تشویق می کنند به جای شلوار جین جدیدشان.

کیت کوییچ ۳۲ساله از کاوانتری، که پایین تنه خود را به عنوان نقطه زیبایی خود معرفی کرده است، می گوید: در ابتدا سخت بودکه در مورد بخشی از بدنم فکر کنم، اما با افرادی که مرا تشویق می کردند که به قسمت هایی از بدنم نگاه کنم خوشحالم و متوجه شده ام که پایین تنه زیبایی دارم.

کیت فاکس مدیر مرکز تحقیقات مسائل اجتماعی، در این تحقیق اظهار داشت این مطالعه داو نشان می دهد برخی از اضطراب هایی که زنان با آن مواجه می شوند صحبت از ظاهر خود است، شاید مخصوصا در این کشور که قوانین مذهبی مسائل را پیچیده تر کرده است.

اما برای من مهم‌ترین یافته ها این است که چگونه به راحتی و آسانی دوستان زن ها ظاهر یکدیگر را ستایش می کنند و روحیه یکدیگر را بالا می برند.

به نظر شما چگونه کمپین داو به گیمیفیکیشن مرتبط است؟

آقای گیمیفیکیشن برای اولین بار در ایران، دوره آموزشی بلندمدت و تخصصی گیمیفیکیشن برگزار می کند. برای مشاهده نقشه راه دوره، اینجــــــا کلیک کنید.

3

دیدگاه ها

  • پویا مهر 10, 1396 :: 4:03 ب.ظ
    0 0

    مقاله فوق العاده‌ای بود.

  • عرفان مهر 11, 1396 :: 1:43 ب.ظ
    0 0

    چه جالب… منم برم داو بخرم :)))

  • negarhtf اردیبهشت 1, 1397 :: 8:48 ب.ظ
    0 0

    بسیار عالی بود
    به نظر من همون برمیگرده به رانه سوم و خلاقیتی که پایان نداره چراکه از دید ریزبینانه زنانه هر زنی میتونه هزارتا زیبایی داشته باشه که به نظر هزار نفر متفاوت و زیبایی منحصر بفردی به نظر بیاد به نظرم داو واقعا خوب عمل کرده..

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *